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      PVC防腐瓦企業營銷需理論與實際相結合

      2015-05-25 13:06:49      點擊:
              在防腐瓦市場競爭日益激烈,而消費需求日漸增加的當前,PVC防腐瓦企業之間的爭斗也就成為主要發展步調。然而,PVC防腐瓦企業雖然都更加重視品牌的力量,但將營銷理論和實際結合的意識并不明確,缺乏完整的戰略規劃和穩固的品牌根基。PVC防腐瓦企業還需著重突破這一關卡。戰略與戰術輕重倒置,大部分PVC防腐瓦企業在推動品牌營銷的進程中,都比較注重表面的包裝戰術,如產品畫冊、宣傳畫冊、價格貼、展示架、形象墻、終端形象的展廳等,而忽略了品牌營銷戰略這個核心點。什么是品牌戰略呢?品牌戰略的本質是塑造出企業的核心專長,從而確保企業的長遠發展。品牌戰略包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規劃、品牌管理規劃與品牌遠景設定等六個方面。品牌戰略是品牌發展的關鍵,是確保品牌取得成功并且獲得長久持續發展的保證。
            在PVC防腐瓦行業,談到品牌的規劃和定位時,幾乎無一例外的,都要做中高端市場,并且都宣傳自己的產品具有如何如何的高質量和如何如何的低價格,具有很強的競爭優勢。而事實上,這樣進入市場之后可以說毫無優勢可言,除了價格戰別無他法。之所以會出現這樣的問題,最關鍵的就在于企業對品牌缺乏明晰的定位,沒有整體的規劃。品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上,對品牌在文化取向及個性差異上的商業決策,必須是明確而獨特的,這樣才能形成品牌的差異化。PVC防腐瓦品牌要想獲得大發展,企業就必須轉變思路,走出品牌戰略的三大誤區,規劃好各應對方案,完善自身品牌的各項數值。對于一個品牌企業而言,不論是行政部門,或是產品研發部門,抑或銷售和服務部門,都應該站在消費者的角度來思考和執行。只有這樣,品牌在市場中才能獲得消費者的青睞和信任。無錫海納建材有限公司生產批發FRP防腐瓦,ASA防腐瓦,PVC防腐瓦等等的塑料環保瓦片。十多年的生產直銷經驗,有一個專業的生產隊伍,是業內著名的塑料瓦廠家,以最好的服務和質量優,價格實惠回饋給社會各個群體,詳情請咨詢電話號碼13812079268
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